5年前法國(guó)司米櫥柜進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)打出的第一個(gè)廣告語(yǔ)應(yīng)該是“對(duì)不起，我們來(lái)晚了！”
“我們來(lái)晚了”，有兩層含義：一是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的法國(guó)司米櫥柜來(lái)中國(guó)晚了；二是對(duì)行業(yè)而言，2014年法國(guó)司米櫥柜才來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，此時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了20年。
既然“來(lái)晚了”，那么，法國(guó)司米櫥柜憑什么在中國(guó)全屋定制家居的版圖上建立屬于自己的“高地”？
1、司米櫥柜的軟實(shí)力
今年，司米櫥柜法國(guó)總部曾推出了一則“在阿爾卑斯山上裝司米櫥柜”的廣告，在阿爾卑斯山上裝櫥柜，我是第一次看到，或許，在世界櫥柜產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這也是第一次。
在我看來(lái)，這則廣告向全世界傳遞的信息有幾個(gè)：
第一、“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，法國(guó)司米櫥柜一直在向世界櫥柜產(chǎn)業(yè)的最高端進(jìn)發(fā)；
第二、這種進(jìn)發(fā)，基于法國(guó)司米櫥柜擁有85年定制櫥柜制造經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)基礎(chǔ)及文化積累；
第三、這種進(jìn)發(fā)，更基于法國(guó)制造業(yè)的世界地位，在歐洲乃至全世界，法國(guó)制造業(yè)是可以和德國(guó)制造業(yè)媲美的。
與法國(guó)司米櫥柜總部異曲同工的是，今年下半年在中國(guó)市場(chǎng)，司米櫥柜緊跟潮流，大借《攀登者》，非常成功地玩國(guó)慶“跨界”營(yíng)銷。
而就在前幾天，索菲亞與中國(guó)女排合作簽約儀式在北京舉行，司米櫥柜亦成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方櫥柜品牌，用中國(guó)女排的拼搏精神，鏖戰(zhàn)全屋定制市場(chǎng)。
在我看來(lái)，從“在阿爾卑斯山上裝櫥柜”到“借勢(shì)《攀登者》”再到“牽手中國(guó)女排”，索菲亞&司米的精神和價(jià)值訴求是一脈相承的。
2、司米櫥柜的“硬核”
如果以上談到是法國(guó)司米櫥柜在品牌傳播領(lǐng)域和事件營(yíng)銷領(lǐng)域的杰作，以下，我們來(lái)談?wù)劮▏?guó)司米櫥柜的硬核。
2019年，司米櫥柜順應(yīng)工業(yè)家裝風(fēng)格趨勢(shì)，洞察目標(biāo)消費(fèi)人群需求，打破傳統(tǒng)櫥柜設(shè)計(jì)，將實(shí)用性與藝術(shù)感相結(jié)合，推出具有法國(guó)工業(yè)風(fēng)的司米3Ｄ壓紋板里昂櫥柜，在6月獲得“國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利證書(shū)（專利號(hào)：201930023230.3）”、更在12月斬獲國(guó)家級(jí)精瑞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)之“室內(nèi)裝修產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)”，成為第16屆精瑞人居獎(jiǎng)中唯一一家獲得部品類項(xiàng)目獎(jiǎng)的定制家居企業(yè)。
另外，司米3D壓紋板里昂櫥柜由3D壓紋板打造而成，3D壓紋板經(jīng)過(guò)司米研發(fā)人員的3步精準(zhǔn)壓貼控制、4次飾面紙調(diào)色、不下5次的機(jī)器雕刻和手工雕琢，研造出0.04mm手抓紋的凹凸肌理表面，讓源自大自然的觸摸感與來(lái)自人類工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)感碰撞出藝術(shù)的火花，并從Depth、Degree、Design三個(gè)維度還原原始的自然質(zhì)感，將自然感搬進(jìn)廚房，最終拿下“國(guó)家實(shí)用新型專利證書(shū)（專利號(hào)為：201920077939.6）”。
圖為司米櫥柜-智造基地
司米櫥柜在索菲亞廣州增城總部的智造基地，我去看過(guò)幾次，其智能化、數(shù)字化及信息化、規(guī)?；?，堪稱與世界頂尖水平同步！
引進(jìn)法國(guó)總部?jī)A力打造的櫥柜生產(chǎn)垂直一體化信息系統(tǒng)，從生產(chǎn)設(shè)備到生產(chǎn)布局模式全面復(fù)刻，同時(shí)融匯了綠色環(huán)保的建廠理念以及歐洲標(biāo)準(zhǔn)的人性化管理細(xì)節(jié)，屬數(shù)字化和工業(yè)化高度融合的典型案例。
另外，制造過(guò)程能夠做到自動(dòng)化、信息化、精細(xì)化三管齊下，提高精準(zhǔn)度和生產(chǎn)效率。
3、司米櫥柜的中國(guó)表現(xiàn)
最后我們來(lái)談?wù)劮▏?guó)司米櫥柜今年在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)——
去年，經(jīng)過(guò)四年的臥薪嘗膽，司米櫥柜在中國(guó)市場(chǎng)成功地實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
今年，司米櫥柜前三季度營(yíng)收為5.50億元，同比增長(zhǎng)12.81%，其經(jīng)銷商有814位（80%以上與索菲亞重疊），此外獨(dú)立的司米專賣店有840家，今年前三季度索菲亞總營(yíng)收53.12億元，司米櫥柜占索菲亞集團(tuán)營(yíng)收的10.35%。
和櫥柜行業(yè)7%的平均增速比，司米12.81%的增速，難能可貴；占索菲亞營(yíng)收的10.35%，說(shuō)明司米已經(jīng)全面發(fā)力成為了索菲亞集團(tuán)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
“臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。”期待，下一個(gè)五年，司米櫥柜在中國(guó)市場(chǎng)，再攀新高峰！
