在2012年前的TATA木門在木門領域或小有名氣，但主要集中在北方市場，彼時全屋定制行業(yè)各大品牌才是高光時刻，索菲亞上市一年，歐派、好萊客、尚品宅配、金牌、志邦等都在磨拳擦掌籌備上市，木門品類還是“低端”的小透明行業(yè)，更不要說還沒有上升到風口浪尖的TATA木門了，但是這一切在2012年后開始產(chǎn)生了變化。
01
2012年首秀
奠定高速發(fā)展基因
新品關鍵詞
鑲嵌工藝、磁吸門（靜音門）
前文提到木門整個行業(yè)在當時都是“小透明”，所以更不要說各個品牌的表現(xiàn)了，沒有什么落差，90%以上的品牌從形象到產(chǎn)品都符合大家對“LOW”的定義。全國上下當時室內(nèi)門的款式幾乎完全一樣，張三李四王五趙六家的只是名字不一樣而已，從業(yè)人員如此看，消費者也如此看。
但是當TATA木門在2012年12月22日發(fā)布新產(chǎn)品之后，從此木門有了“靜音門”和“其它門”兩個分水嶺，“靜音”這一功能錨點也成了TATA木門的成名之作，而該場發(fā)布會更是成名之戰(zhàn)！奠定了TATA木門后來的快速發(fā)展。
嵌藝款產(chǎn)品和靜音產(chǎn)品在近十年之后仍在市場上熱銷，并且仍是TATA木門經(jīng)典爆款，這充分說明了該款新產(chǎn)品的價值和“功勞”。靜音門工藝是TATA木門的專利設計，引起全行業(yè)學習、借鑒，再后來TATA木門完全放開專利，讓行業(yè)共享這一設計成果，成為行業(yè)盛贊事件。
鑲嵌工藝名為“工藝”，實際上對于用戶而言是外觀上的一種視效表達，而磁吸門則是典型的功能性解決方案。這一表一里的新產(chǎn)品發(fā)布在TATA木門后來發(fā)布會新品選擇上成了非常常見的組合方式。
02
2013年
小戶型解決方案
新品關鍵詞
磁吸靜音鎖、推轉(zhuǎn)門
至今，在木門行業(yè)仍有個不成文的現(xiàn)象就是“經(jīng)銷商不愿意選擇廠家提供的鎖具”，更不要說在2013年了，這里面原因非常多，不及細講。在全屋定制行業(yè)的從業(yè)人員會很難想象作為關鍵五金件不在廠家選擇的情況，完全不可理解啊，可這就是行業(yè)現(xiàn)狀。
自由推轉(zhuǎn)門
但是在TATA木門發(fā)布磁吸靜音鎖之后，據(jù)木門行業(yè)朋友介紹TATA木門的鎖具逐漸完全變成廠家標配（或供貨），這一“小小”的轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)帶來的效益巨大的同時，也給行業(yè)良好的示范。官方介紹資料來看，磁吸靜音鎖解決機械鎖的物理碰撞，更靜音；大幅減少機械部件至僅需13個；滿足高達30萬次的開合；能避免衣物被鎖舌掛住的風險等。
另一款新品推轉(zhuǎn)門在開啟后，門扇位于門洞左或右，至少為用戶節(jié)省0.4平方的居室空間。雖然在現(xiàn)在中國房地產(chǎn)市場上仍有大量的小戶型在售，但是中國經(jīng)濟上行期出現(xiàn)了數(shù)億的中產(chǎn)階層人士，讓房地產(chǎn)市場的大戶型，定制行業(yè)的高定而廣泛流行。
而在2013年前后，中國市場上中小戶型卻是極其普遍的剛需和標配，所以該推轉(zhuǎn)門產(chǎn)品在當時符合市場預期，從實際需求到差異化上都產(chǎn)生影響，到今天，在市售的推轉(zhuǎn)門產(chǎn)品里如果要推薦的話可能都會推薦TATA木門。
03
2014年
國潮文化崛起
新品關鍵詞
新中式
2014年世界范圍內(nèi)最大事件是“2014年APEC會議在中國舉辦”，這是距2001年的13年之后再次在中國舉辦，作為世界級的話題，APEC會議領導人的服裝長期受到大家關注，而當年的新中式參會服也同樣受到熱議。
在家居行業(yè)也受中國經(jīng)濟上行影響，越來越多的中國人民的民族自信與日俱增，傳統(tǒng)中式家居用品結合當代的中式文化理解發(fā)展成“新中式”或者說當代中式風格在行業(yè)異常流行，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2014年至2020年業(yè)績靠前的定制家居品牌里有約100%的廠商都有新中式的產(chǎn)品系列。
作為家居用品的必選項，TATA木門在2014年的新品發(fā)布會上發(fā)布了兩款新中式產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品將很好的對新中式裝修風格進行匹配。
2014新中式產(chǎn)品在行業(yè)受到高關注是在2015年9月中國人民抗日戰(zhàn)爭世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利大閱兵（簡稱“大閱兵”）前后的品牌活動里，因為這次大閱兵全國人民的視線都被強大起來的中國力量鼓舞，新中式及關聯(lián)產(chǎn)品受到空前關注。
04
2015年
擴張新品類
新品關鍵詞
推拉門、入戶門
隨著全屋定制行業(yè)上市品牌的增多，木門與全屋定制兩個有關聯(lián)的品類里的品牌開始相互融合，越來越多的全屋定制廠商開始推出了木門產(chǎn)品，木門廠商則應市場需求開始推出了全屋定制產(chǎn)品，但是TATA木門卻在縱深發(fā)展，在2015年的新品發(fā)布會上推出了推拉門和入戶門產(chǎn)品。
推拉門產(chǎn)品一直是門窗行業(yè)和木門行業(yè)共同的蛋糕，只是區(qū)別點在于門框材上，門窗行業(yè)習慣使用鋁合金，木門行業(yè)使用木質(zhì)，在不規(guī)范的終端店面消費者可以選擇到兩種工藝的推拉門，面對這種現(xiàn)象，TATA木門推出的新款推拉門實際上是動了門窗行業(yè)的蛋糕，這也為TATA木門后來發(fā)布門窗產(chǎn)品打下基礎。
上一段話看起來有點繞口，認真讀還是能讀通順和理解的。入戶門就很簡單了，長期以來中國的入戶門主要是防盜門，但防盜門是特定的品類，對生產(chǎn)廠商有專門的要求，消費者直接需求并不只是防盜還包括“入戶”的基本需求。
TATA的入戶門針對用戶需求從外觀到開門方式與傳統(tǒng)防盜門產(chǎn)生差異化，比方說普通防盜門的室內(nèi)外兩面均相似，而TATA則可自定義室內(nèi)一面與裝修風格匹配，室外一面通過鋼結構、防火加智能鎖具的配合讓用戶更放心選擇。
05
2016年
為溫暖而來
新品關鍵詞
暖芯門
如果從影響力角度去判斷TATA木門新產(chǎn)品發(fā)布會在行業(yè)里的地位，這是TATA木門前幾次發(fā)布會里最成功的一次，全國的同行、媒體遠超現(xiàn)場預期，現(xiàn)場約600人的座位足足來了超1200人（目測），從酷炫的燈光、現(xiàn)場氛圍到演講的PPT、發(fā)布會前中后期的傳播等，方方面面堪稱教科書級別。
回到產(chǎn)品本身來講，這是一次顏值與創(chuàng)新的結合，也是自我的經(jīng)典設計致敬，在2012年發(fā)布的嵌藝產(chǎn)品外觀基礎上推出可以發(fā)熱的木門產(chǎn)品，解決南方市場沒有暖氣的痛點，在發(fā)布會之后引起廣泛熱議。
在發(fā)布會上我們看到該款產(chǎn)品從研發(fā)預期的思考、零部件的底層原理與傳統(tǒng)提高室溫的用品對比、用戶觀點等多個角度的內(nèi)容，后來有沒有大賣我們不知道，但是在產(chǎn)品介紹方面是勝出了，很多觀眾事后都給我們反映對該產(chǎn)品的認同。
06
2017年
靜音三大件
新品關鍵詞
外門、室內(nèi)門、墻板
從當時至今的家居行業(yè)來講，墻面已成為新的產(chǎn)品競爭場景，TATA木門本身也有墻板類產(chǎn)品出售，而該年的新品發(fā)布會對于墻面、外門、室內(nèi)門所構成的三大件進行了深度解讀，讓用戶對于室內(nèi)靜音的理解、認知再上一層樓。
同期該年發(fā)布會還發(fā)布了其品牌的吉祥物小英雄。由著名雕塑藝術大師瞿廣慈設計，設計靈感來源于超級英雄——蝙蝠俠，旨在通過吉祥物進一步拉近與消費者的距離，更直觀地傳遞TATA木門守護“安靜生活”的愛家理念，超級英雄保護世界，TATA小英雄守護你的安靜睡眠。
在新產(chǎn)品發(fā)布的同時，對于“第三代油漆工藝”等關鍵工藝也進行了濃墨重彩的表達，重申環(huán)保。
新產(chǎn)品告別了第一代油漆工藝的粗糙（第一代油漆工藝在客戶家里進行，滿房間都是油漆味道，涂刷也不夠平整）；告別了第二代油漆工藝的冰冷手感（第二代油漆工藝在工廠進行，平整度、觀感和環(huán)保性都很好，但手感有些冰冷），面層采用廣泛應用到打包盒、奶瓶、汽車儀表板等領域的食品級可塑PP材料，生產(chǎn)原材料采用歐洲E-1環(huán)保標準的德國“紹爾蘭特”橋洞力學板材，并在上游環(huán)節(jié)做油漆，延長水性漆曬涼時間，最終達到肌膚手感。
07
2018、2019年
從設計到功能
新品關鍵詞
匯系列、靜音門迭代、防火門
2018年12月22日，TATA木門聯(lián)合設計大師梁志天發(fā)布了“匯”系列新品，并同期發(fā)布了第四代靜音產(chǎn)品。
“第四代靜音門”新品，與2012年因創(chuàng)立45度斜口技術而首創(chuàng)的第一代靜音門、2015年采用C型彈性結構讓門縫更小的第二代靜音門、2018年將窄邊由2.57mm縮減至1.62mm讓隔音性能更強大的第三代靜音門相比，關注點集中到門的左、右、上以外的第四邊——與地接觸的底邊：將門把手與木門底邊的密封連接，上抬把手，木門底部隔音條下落，開始工作;下壓把手，隔音條收起，讓用戶可以在超靜音模式和微通風模式中自由選擇。這個細小的改變不僅使第四代靜音門解決了一直以來TATA沒辦法解決的木門底邊的密封問題，實現(xiàn)四邊全面密封。
2019年12月22日，TATA木門發(fā)布防火門。
這款被稱為“生命之門”的防火門，核心技術是阻燃板+玻鎂板+珍珠巖重組的三重疊加，并采用較為先進的阻燃膠條，遇火災時阻燃膠條膨脹30倍，將門縫完全密封，阻止煙氣進入，阻燃時間可達1.5小時以上，可為火災隔離、逃生創(chuàng)造充分的保護空間。在創(chuàng)新工藝與材料的重新設計下，TATA防火門徹底打破了傳統(tǒng)防火門的局限性，以全新技術及選材賦予了木門新的價值，是一款國家甲級木質(zhì)防火門，為家居生活帶來了更多的安全可能。
總結
從2012年至2019年，TATA木門的8次發(fā)布會讓行業(yè)“重新”認識了TATA，同時也為TATA木門的全國高速發(fā)展增加了砝碼，在“新品發(fā)布會”的倒逼下，從研發(fā)部門、品牌部門等多個組織機構不斷精進，每一次發(fā)布會都成了品牌的挑戰(zhàn)，也逐漸成為品牌IP。
2020年，這個特殊的年份，TATA木門會在新品發(fā)布會帶來什么產(chǎn)品呢？我們拭目以待。
