在4月28日，位于廣東佛山三水生產(chǎn)基地的瑪格E級經(jīng)典定制體驗(yàn)館揭幕，這個(gè)展廳是由臺灣著名設(shè)計(jì)師唐忠漢操刀設(shè)計(jì)，結(jié)合了瑪格與唐忠漢雙邊團(tuán)隊(duì)的智慧而成。
作為媒體觀眾參與了全程的發(fā)布活動(dòng)，基于本次體驗(yàn)給大家分享一下該展廳見聞。
01
C、E、S、G
分級背后的品牌戰(zhàn)略
在幾年前，瑪格將旗下產(chǎn)品分為了C、E、S、G（GL）幾個(gè)等級，對應(yīng)不同需求、風(fēng)格的產(chǎn)品表達(dá)和客群。
其中C、E級承載了瑪格原有體系的中高端定位產(chǎn)品，S、G（GL）則面向高端、頂級的定位產(chǎn)品。
瑪格為什么要做這樣的產(chǎn)品分層級呢？以下是我們的觀察理解，供參考。
其一，解決認(rèn)知。在傳統(tǒng)定制賽道里，大多數(shù)品牌的產(chǎn)品都是一鍋亂燉，產(chǎn)品體系交錯(cuò)著大眾、中端、高端的定位，以至于從經(jīng)銷商到消費(fèi)者很難快速理解和決策。
其二，明確競爭。在劃分不同層級之后，C、E直面?zhèn)鹘y(tǒng)定制品牌的市場競爭，從我們的體驗(yàn)來看，瑪格在以時(shí)尚、經(jīng)典為關(guān)鍵詞對C、E級產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，將改善型和品質(zhì)型置業(yè)的消費(fèi)需求研究得明明白白的。
其三，市場劃分。中國地大物博，城市消費(fèi)能力差異化巨大，經(jīng)銷商常常會(huì)選擇品牌方推出的最新產(chǎn)品進(jìn)行上樣，可是有些產(chǎn)品其實(shí)并不符合當(dāng)?shù)氐氖袌?，那么這樣的劃分價(jià)值就很有必要了。評估城市等級、經(jīng)銷商軟硬件后的不同開店級別能很好的對市場進(jìn)行劃分。
在進(jìn)行了這樣的分級之后的近幾年，瑪格的市場表現(xiàn)普遍看好，經(jīng)銷商及消費(fèi)者對瑪格的產(chǎn)品體系認(rèn)知更充分，品牌端的不同級產(chǎn)品迭代也更有序。
02
全境探索
品質(zhì)型需求范式
在瑪格的佛山生產(chǎn)基地里有5個(gè)展廳，包括C、E級的兩個(gè)獨(dú)立展廳、有工法展示的現(xiàn)代、新中式展廳、經(jīng)典歐美展廳和裝配式賽道的宅筑展廳，以海量的定制案例打動(dòng)著來訪嘉賓。
本次揭幕的E級展廳采用以唐忠漢提出的“以現(xiàn)代設(shè)計(jì)寫意東方人文”打造，用東方設(shè)計(jì)語言融入家居生活靈感之中，展現(xiàn)出“現(xiàn)代東方人文之美”。
該展廳由多個(gè)場景構(gòu)成，我們大致將其分為了十二個(gè)區(qū)域，囊括了臥房、起居空間、衣帽間、書房、廚房、社交區(qū)、工法樣板、造景等不同生活場景的區(qū)域（該劃分僅為觀眾視角理解）。
在這些空間里穿插了今年的新產(chǎn)品系列比如“萬象”、“帕爾馬”、“棲居II”、“摩登時(shí)代”等以及部分暢銷系列如“蘇格拉底”的升級款。
為了更直觀的對該展廳進(jìn)行認(rèn)識，我們按觀眾視角下的選擇部分分區(qū)介紹一下。
空間一 萬象系列
這是本次發(fā)布的新產(chǎn)品系列“萬象”，采用了數(shù)款全新的紋理，門板：萬象·天山白，柜體：銀沙灰橡，開放柜背板：萬象·煙青灰革紋。
一門到頂?shù)脑O(shè)計(jì)符合當(dāng)下裝修流行風(fēng)格，在產(chǎn)品上的點(diǎn)睛之筆設(shè)計(jì)在于使用了“口袋門”五金，打開后可插入兩側(cè)空間，秀出隱藏起來的梳妝臺。在不使用的情況下，把門關(guān)上，梳妝臺隱藏之后讓空間看起來更整潔。
在該空間還有一個(gè)書房區(qū)域，以“懸浮狀”出現(xiàn)的收納柜充當(dāng)了隔斷功能，設(shè)計(jì)師唐忠漢采用了建筑設(shè)計(jì)的一些手法，有“隔而不斷”的感覺，在“懸浮”區(qū)域也許還可以選擇“仿真火焰壁爐”等電器組件為臥房增加趣味性。
第二空間 摩登時(shí)代系列
該空間展示的是瑪格的暢銷系列 摩登時(shí)代，集成了居家辦公或簡單梳妝與睡眠空間的常規(guī)需求，在居家辦公或簡單梳妝的收納柜部分用了幾種升級的工藝，其中之一是12mm厚的實(shí)木抽圈工藝，該工藝讓抽屜這樣的定制組件看起來更細(xì)膩。
摩登時(shí)代 體驗(yàn)花絮（PS：視頻中“盜夢空間”為口誤）
摩登時(shí)代是瑪格現(xiàn)代美式的實(shí)木類定制系列，其下有多款門型在公開發(fā)售，該系列沿襲了瑪格擅長的實(shí)木定制工藝，受到很多消費(fèi)者好評。
空間三 起居空間
這個(gè)場景是模擬的客餐廳于一體的起居空間，甚至還貼心的打造了一個(gè)超大露臺，陽光從窗戶照射進(jìn)來讓家居空間與自然交相呼應(yīng)。
在這個(gè)空間里，我們還注意到了瑪格智能家居產(chǎn)品的植入，包括智能燈光、智能窗簾等。
瑪格智能家居產(chǎn)品體系已經(jīng)迭代到2.0版本，實(shí)現(xiàn)了除了面板控制外，手機(jī)APP等多種操作方式，不論是功能還是組件的性能都進(jìn)一步在滿足用戶需求。
空間四
還原了較大面積的臥房定制案例，U型衣帽間、置物架（傳統(tǒng)電視墻位置）、梳妝臺等實(shí)用家居產(chǎn)品。
這個(gè)梳妝臺設(shè)計(jì)師有“小心機(jī)”在里面，通過一個(gè)人造“缺口”讓陽光撒進(jìn)居室，特別是映射到可開啟的梳妝臺上，品質(zhì)用戶的體驗(yàn)感拉滿。
空間五
準(zhǔn)確點(diǎn)講這不算是獨(dú)立空間，更像是設(shè)計(jì)師特別鐘愛的一個(gè)新花色的應(yīng)用展示，因?yàn)樵搮^(qū)域好多款產(chǎn)品的門板都是這個(gè)紋理，現(xiàn)場看起來非常悅目。
廚房空間
如果追溯瑪格最早的成長史會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)早先兩三年都是專業(yè)的廚柜產(chǎn)品貿(mào)易、制造商，一邊有業(yè)績斐然的直營廚柜店，一邊是生機(jī)勃勃的定制家具制造業(yè)務(wù)。
在其后多年里廚柜產(chǎn)品在瑪格的終端店面也是很重要的品類，在品牌角度，櫥柜也是瑪格7大核心品類之一，據(jù)了解櫥柜在瑪格體系有非常亮眼的成績，部分城市還開設(shè)了獨(dú)立的櫥柜專賣店。
我們體驗(yàn)到的三個(gè)主力廚房空間在E級展廳幾乎算是最佳位置，一方面表達(dá)了瑪格對于櫥柜定制的重視，另一方面也將自己最佳的作品進(jìn)行演繹。
瑪格的櫥柜除了顏值在線外，在品質(zhì)的體現(xiàn)也淋漓盡致，來自全球的供應(yīng)鏈將瑪格櫥柜的功能、性能發(fā)揮到極致。
人造景觀
在該展廳我們還看到多處人造景觀，這些造景讓空間擁有了東方意境，是視覺聚焦和緩沖點(diǎn)，讓原本看起來可能較滿的場景留白。
這個(gè)蜿蜒向上的樓梯是往該展廳2樓的主要通道，2樓未來或?qū)⒊尸F(xiàn)更精彩的定制場景，目前暫未啟用。
動(dòng)線設(shè)計(jì)
上述圖片展示了約60%的展廳場景，我們仔細(xì)體驗(yàn)展廳動(dòng)線以較為常見的回轉(zhuǎn)方式設(shè)計(jì)，觀眾（消費(fèi)者）從廚房開始，到客餐廳或臥房、書房，然后向“隱秘性”更高的衣帽間等場景體驗(yàn)。
在展廳有兩條這種一鏡到底的通道，這對于想快速逛展廳的觀眾（消費(fèi)者）來講很友好。
為什么這樣講呢？因?yàn)榇蠖鄶?shù)的情況下，消費(fèi)者首次逛定制展廳時(shí)其實(shí)并沒有興趣逐個(gè)展廳看完，這種一鏡到底的通道能很快的讓他/她對品牌形成第一印象。
在通道上有植入開放式衣帽間、客廳、裝飾柜、墻板、智能家居系統(tǒng)等定制產(chǎn)品，這樣的設(shè)置讓即便快速逛展廳的觀眾（消費(fèi)者）也能看到很多內(nèi)容。
其它場景
樣板庫，在展廳的設(shè)計(jì)洽談區(qū)域能看到被“隱藏”起來的樣板庫，這里陳列了該展廳主流的板材、門板小樣，讓用戶擁有更多的選擇空間。
超長桌社交區(qū)，在這個(gè)區(qū)域可以理解為適宜在店內(nèi)舉辦小型冷餐會(huì)、小型會(huì)談等實(shí)際用途，比如本次活動(dòng)現(xiàn)場的自制香水體驗(yàn)等就獲得了眾多媒體老師的好評。
私密洽談區(qū)，在前面提到E級是瑪格全屋定制體系的高端定制分級，所以在店面設(shè)計(jì)上充分考慮到用戶隱私的保護(hù)，兩個(gè)私密洽談區(qū)可以滿足這樣的用戶需求。
其它現(xiàn)場體驗(yàn)
總結(jié)
瑪格E級旗艦展廳的揭幕給到每個(gè)人的體驗(yàn)是不一樣的，我們每年累計(jì)會(huì)看超過300個(gè)定制行業(yè)展廳，在輕奢設(shè)計(jì)趨同的今天，仍有很多展廳能給我們留下較深的印象，瑪格的這個(gè)展廳是其中之一。
不同場景的切換，產(chǎn)品的落地呈現(xiàn)以及工藝細(xì)節(jié)的考量達(dá)到了部分高定品牌的店面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。
瑪格所倡導(dǎo)的“有顏有品 一站搞定”品牌理念在該展廳也被忠誠的執(zhí)行，從外及里實(shí)現(xiàn)了顏值和品質(zhì)。
最后祝愿本次發(fā)布的多款新品大賣，越來越多的瑪格E級旗艦店在全國落地。
