在全屋定制行業(yè)有許多品牌推出過實(shí)木定制系列產(chǎn)品，但大規(guī)模、非標(biāo)的實(shí)木定制具有較高設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理難度，所以堅(jiān)持把實(shí)木定制當(dāng)作重要的產(chǎn)品線的品牌并不多， 瑪格是其中之一，也是實(shí)木定制領(lǐng)域行業(yè)高關(guān)注度的品牌。上一期我們對(duì)“同樣的工藝”進(jìn)行了解密，這一期我們將從“同樣的設(shè)計(jì)”來解讀瑪格實(shí)木定制的差異化。
“同樣的設(shè)計(jì)”瑪格實(shí)木定制有哪些“與眾不同”？？實(shí)木定制廣受消費(fèi)者歡迎，但進(jìn)到賣場(chǎng)后如果不仔細(xì)了解，會(huì)誤認(rèn)為每家的設(shè)計(jì)“差不多”，事實(shí)上每家都可能有巨大差別，包括前面提到的原材料到工藝，以及今天我們聊到的設(shè)計(jì)。
在中國(guó)流行過的裝修風(fēng)格有無(wú)數(shù)種，甚至一度韓國(guó)電視劇大火的時(shí)候都有出現(xiàn)過部分消費(fèi)者選擇韓式裝修。家具產(chǎn)品作為裝修的必須品，我們對(duì)全球知名的家具品牌有過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們主要的產(chǎn)品風(fēng)格是三大類：現(xiàn)代、古典、奢華。如果將這精減下來的三種風(fēng)格直接面向中國(guó)市場(chǎng)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)古典和奢華兩種風(fēng)格邊界很模糊，鮮有人分得清這兩種風(fēng)格的差異。
瑪格全屋定制在創(chuàng)業(yè)16年來一直是做的中國(guó)市場(chǎng)，也反復(fù)調(diào)研、討論其產(chǎn)品風(fēng)格定位，最終將旗下產(chǎn)品風(fēng)格聚焦到三種：現(xiàn)代簡(jiǎn)約、經(jīng)典歐美和新中式。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約大多運(yùn)用現(xiàn)代科技創(chuàng)新材料融合運(yùn)用，更突出表現(xiàn)簡(jiǎn)約硬朗和色彩氛圍，對(duì)于喜歡崇尚極簡(jiǎn)主義的生活方式消費(fèi)者來講非常適合，包括一些近年來流行的輕奢風(fēng)格也是屬于現(xiàn)代簡(jiǎn)約范疇。
經(jīng)典歐美和新中式因?yàn)閷?duì)地域文化的底蘊(yùn)挖掘和延續(xù)更重視，會(huì)對(duì)二次置業(yè)、多次置業(yè)的大戶型別墅級(jí)更具吸引力，空間尺度更加復(fù)合設(shè)計(jì)訴求。
邦測(cè)評(píng)：精減后的產(chǎn)品風(fēng)格其實(shí)能滿足絕大部分消費(fèi)需求，能讓用戶更快找到適合自己的定制產(chǎn)品。人類使用木材作家具有幾千年歷史了，但如果說大規(guī)模非標(biāo)定制的話歷史其實(shí)并不長(zhǎng)，而在全屋定制這個(gè)細(xì)分行業(yè)則更短。
2006年-2012年，全屋定制行業(yè)開始雨后春筍般的崛起，越來越多的品牌在這個(gè)時(shí)期誕生，很多品牌都有開始做實(shí)木定制，由于大規(guī)模批量化非標(biāo)尺寸生產(chǎn)對(duì)企業(yè)要求較高，所以這個(gè)時(shí)期大家都是選擇大部分手工作業(yè)加少部分機(jī)械設(shè)備輔助，并且在產(chǎn)品表達(dá)上以雕花工藝較多。瑪格稱這個(gè)時(shí)期的實(shí)木定制為1.0時(shí)代。
2012年-2017年，全屋定制行業(yè)有品牌上市后，更多其它行業(yè)的熱錢進(jìn)入到全屋定制行業(yè)，他們也有很多選擇了實(shí)木定制作為突破口，將實(shí)木應(yīng)用于全屋空間的頂面、墻面和地面，為了營(yíng)造出高端感，這個(gè)時(shí)期的實(shí)木定制出現(xiàn)了非常多的描金描銀做法，瑪格將這個(gè)時(shí)期定義為實(shí)木定制2.0時(shí)代。
2017年下半年開始，瑪格認(rèn)知到實(shí)木定制必須得符合更年輕人群的審美，于是將實(shí)木作為元素融入到更多的產(chǎn)品系列里，更多的產(chǎn)品風(fēng)格里，與更多的不同材質(zhì)進(jìn)行混搭研發(fā)設(shè)計(jì)，形成更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，瑪格將這個(gè)時(shí)期定義為實(shí)木定制3.0時(shí)代。
邦測(cè)評(píng)：如同3G往4G迭代，4G往5G迭代一樣，每次實(shí)木定制的迭代都是一次巨大的行業(yè)變革，因此瑪格在3.0時(shí)代的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受歡迎。
全世界所有優(yōu)秀的品牌都和其產(chǎn)品表現(xiàn)有直接關(guān)系，橫貫我們的衣食住行，這些優(yōu)秀的產(chǎn)品無(wú)不是品牌研發(fā)設(shè)計(jì)的結(jié)晶，在全屋定制行業(yè)也是如此。在我們看來研發(fā)最重要的是不閉門造車，不盲目的隨波逐流。只有這樣才能形成品牌獨(dú)立風(fēng)格，產(chǎn)品才更有吸引力。
在瑪格擁有一個(gè)龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不同的風(fēng)格有不同的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)，瑪格的研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常去到意大利、德國(guó)、日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、收納理念、制造理念等然后結(jié)合自身技術(shù)實(shí)力去進(jìn)行研發(fā)。
所有研發(fā)出來的產(chǎn)品會(huì)在內(nèi)部進(jìn)行多輪PK選擇，將最后勝出的系列才進(jìn)行試生產(chǎn)、試銷售，這樣保障了瑪格研發(fā)出來的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。邦測(cè)評(píng)：出國(guó)游學(xué)并不是游山玩水，今年深度參與過一次瑪格的德國(guó)品質(zhì)體驗(yàn)之行（閱讀原文：圖文直播全程之旅），體會(huì)到很多他們?cè)谘邪l(fā)設(shè)計(jì)上的用心和專注。而研發(fā)流程里提到的PK選款、試生產(chǎn)、試銷售等操作也體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)任。
再優(yōu)秀的產(chǎn)品如果終端設(shè)計(jì)師水平很渣的話，最終到用戶家里也只是“淘寶同款”的即視感。
在全屋定制行業(yè)有一個(gè)說法是作瑪格的設(shè)計(jì)師是“最難”的，當(dāng)然這個(gè)最難是需要加引號(hào)的，因?yàn)楝敻癞a(chǎn)品體系比較豐富、培訓(xùn)非常系統(tǒng)，需要掌握的知識(shí)點(diǎn)更多，要求更高，所以成為一名合格的瑪格定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)師并不容易。
正是因?yàn)楦咭螅艜?huì)有更適合用戶的高品質(zhì)設(shè)計(jì)。相較于只會(huì)CAD軟件，的普通設(shè)計(jì)師而言，瑪格的設(shè)計(jì)師需要掌握各種室內(nèi)裝修知識(shí)、產(chǎn)品及收納知識(shí)、生活常識(shí)等若干知識(shí)點(diǎn)，最終形成瑪格終端設(shè)計(jì)的差異化。
邦測(cè)評(píng)：終端設(shè)計(jì)師是體現(xiàn)品牌研發(fā)設(shè)計(jì)水平最重要的一環(huán)，越重視終端設(shè)計(jì)師培訓(xùn)的品牌其在消費(fèi)者家里的產(chǎn)品表現(xiàn)越好。
定制行業(yè)的設(shè)計(jì)是從后端決定前端的，先從研發(fā)開始到終端設(shè)計(jì)師而止，我們能通過風(fēng)格、體系、研發(fā)到終端設(shè)計(jì)這一個(gè)閉環(huán)里看到瑪格的差異化，也正是這些差異化形成了瑪格獨(dú)有的實(shí)木定制競(jìng)爭(zhēng)力。本文是這次瑪格實(shí)木定制的測(cè)評(píng)終篇，我們通過原材料、工藝到設(shè)計(jì)三個(gè)角度的測(cè)評(píng)，希望能讓對(duì)瑪格實(shí)木定制感興趣的觀眾有了更多的認(rèn)知。
#邦測(cè)評(píng)#是家居邦全新推出的一個(gè)對(duì)泛家居行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)的欄目，歡迎關(guān)注。
2019-11-06
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